文 | 窦轩

编辑 | 董洁

出圈经常是出乎意料的。谁能想到，这届浪姐第一个爆火的选手，居然是一位来自日本的二次元歌手美依礼芽。

【资料图】

她的名字，可能多数人都没有听过，即使在日本本土，美依礼芽也并非一线知名歌手。但由她演唱的《极乐净土》，却曾在 2016 年风靡二次元圈，是 B 站上最知名的神曲之一。

但即便如此，美依礼芽的爆火也多少有些难以预料。浪姐 4 的参赛选手里，有贾静雯、蔡少芬、朱珠这样成名已久，且目前仍然非常活跃的演员，也有像瞿颖、孙悦、徐怀钰等留下多首国民经典的天后歌手。

无论在国民度还是知名度上，美依礼芽看上去似乎都没有太多优势。那么，是什么让这位小众女歌手一夜之间出圈呢？

二次元的 " 小小震撼 "

《乘风 2023》的人气王是美依礼芽，这可能是芒果 TV 从来没想过的结果。

与往届不同，这一届《乘风 2023》" 引进 " 了多位海外女艺人，比如前 f ( x ) 成员 Amber，越南当红天后芝芙，曾经出演过《回家的诱惑》，在国内拥有很高知名度的秋瓷炫，以及郎朗的妻子、钢琴家吉娜。

即使是在国际组选手里，也不乏比美依礼芽在国内更活跃、更知名的明星，在一开始，美依礼芽显然并非节目组主推的选手。第一期播出后，节目组先把秋瓷炫、李彩桦两位《回家的诱惑》主演重聚，作为最大的话题，在微博上引发了一波回忆杀大讨论。

《乘风 2023》播出后的第一天，美依礼芽的票数只有不到 2 万，但在 5 月 5 日下午，B 站发起了 "MARIA 再唱《极乐净土》！是谁的青春回来了 " 的主题活动后，美依礼芽彻底走红。

作为游戏阴阳师的宣传单曲，《极乐净土》是 2016 年最现象级的作品，美依礼芽更被称作 " 曾经血洗过 B 站宅舞区的女人 "。如今在 B 站搜索 " 极乐净土 "，多个现场视频播放量都超过了千万，最高的一条翻跳视频播放量则接近 3000 万。

因为旋律上头，不少二次元用户会反复播放，《极乐净土》视频的弹幕几乎都是 " 戒毒所见 "" 中毒已深 "，最高赞的一条观众评论还玩梗式地提醒：" 本视频会消磨您大量的时间，具有极强的上瘾性，听之前要对自己的自控力有把握 "。

这一次美依礼芽重新演绎《极乐净土》，也让诸多二次元用户感叹 " 文艺复兴 "，唤醒了他们的青春记忆。

一位美依礼芽的粉丝告诉 36 氪，他是在 2017 年 BML 晚会上认识美依礼芽的，后续没有过多关注。直到美依礼芽登上《乘风 2023》，才顺手关注了这个节目，"《极乐净土》伴奏一响，瞬间有了‘爷青回’的感受 "。

最近这几天，之前 " 只听歌不追星 " 的他每天都会守着 12 点给美依礼芽投票，并一直单曲循环着《极乐净土》，只要有空就会听，" 根本停不下来 "。

" 小美在我们眼里是娘家人，她在 B 站火起来的时候，外界影响力还不大，主要是这群二次元小伙伴挺她。所以这次帮小美打 Call，大家特别团结。"

截至目前，美依礼芽在 B 站上发的初舞台视频，已经有超过千万播放量。越来越多的二次元用户，自发地为美依礼芽投票、拉票。甚至连哔哩哔哩会员购等官方账号都亲自下场号召用户投票。

到了第二天，美依礼芽的票数已经突破了 100 万。随后几天，她的票数扶摇直上，并在 5 月 8 日突破千万。接下来几天，微博上关于美依礼芽的话题词条也明显增多，以 5 月 11 日为例，当天关于《乘风 2023》的 36 个话题里，有近十个都和美依礼芽相关。

截至 5 月 15 日，芒果 TV 的人气投票页面上，美依礼芽的人气值已经将破 7000 万，领先第二名谢娜 5000 多万票。

如今打开乘风 2023 的第一期，开头已经被 " 小美 "" 断层第一 " 等刷屏。最高赞的评论也都是 " 为了小美第一次开会员 "" 多给小美点镜头 "" 是时候给芒果台一点小小的二次元震撼 "。

看到她的热度后，芒果 TV 也在首页的节目简介里，突出了 "《极乐净土》"，甚至还推出了 " 欢迎二次元爱好者 " 的专题页活动。微博上，美依礼芽最近一周也涨了 23 万粉丝。

出圈带飞浪姐？

除了引发二次元的集体共鸣，美依礼芽能够走红很重要的原因是她外型和业务能力的反差萌。

一位美依礼芽的老粉告诉 36 氪，刚参加节目时，她还担心美依礼芽会因为语言不通没镜头，或者放不开，但当她看完第一期节目后，这种担心一扫而空。

正如美依礼芽在节目中形容自己 " 个子小，声音大，高元气 "。虽然语言不通，但她一进场就主动介绍自己，教大家说日文，依靠着肢体语言、简单的中文和 " 颜艺 "，很快就和其他姐姐打成一片。

外型甜美的美依礼芽，一走上舞台，立马展现了专业的歌舞水平和浑厚的音色。这在本就有接近一半参赛姐姐不是专业唱跳选手的节目里，瞬间占据了优势。初舞台里，如刘惜君、Alin、Ella 等知名歌手都选择了比较稳妥的站桩唱歌表演，被寄予厚望能复制王心凌翻红故事的老牌天后徐怀钰，则因为走音让观众大失所望。

上周六上线的第二期里，美依礼芽和龚琳娜组成 " 琳芽之旅 " 表演的《花海》，播出后再度广受好评，视频在 B 站排行榜很快登上了前三的位置。

美依礼芽的人气甚至带动了其他姐姐的热度。第一期节目里，王佳宇因为和美依礼芽的互动，上了热搜，第二期播出后，龚琳娜因为与美依礼芽合作《花海》，也被不少粉丝在评论区号召投票。

从今年节目组选人的策略来看，蔡少芬、谢娜等在内娱综艺活跃的选手，负责制造节目效果，Ella、徐怀钰、孙悦、秋瓷炫等选手，负责打怀旧牌，制造高讨论度，Amber、曾可妮等女团选手，则用来保证整个节目的舞台水准。如美依礼芽、谢欣等选手，一开始的定位可能并不是大众讨论度，而更多地在打垂直观众人群。

但美依礼芽的出圈，却意外帮助这档已经录制到第四季的综艺打开了热度。截至 5 月 15 日，乘风 2023 第一期上下的累计播放量，早已经超过了第一季第一期的播放量。

这也同样有助于节目组整体的招商。据媒体统计，《乘风 2023》首轮招商费用就超过了 10 亿元。节目的出圈，显然利好参与赞助和冠名的品牌，同时还能为节目后续吸引更多的品牌商。

过往公开资料显示，浪姐第三季首期节目播出时，合作品牌商为 6 家，后期伴随节目出圈，最终以 27 家收官。

于美依礼芽自身而言，在此之前，她仅仅是一位在二次元圈层知名的歌手，但在走红之后，她也收获了其他平台跟进的诸多合作。这其中，B 站作为和美依礼芽合作最早，频次最多的平台，不仅率先为其开了话题讨论，同时也拿下了美依礼芽在 5 月 14 日的独家直播。

这场只有 40 分钟的直播开播十分钟人气破千万，凤凰传奇 B 站官号还亲自下场刷礼物，拿下榜一的位置，被网友直呼 " 次元壁破了 "，也成功收获了一波热度。

这场直播后，美依礼芽也宣布将会参加今年 B 站的 BW 和 BML。

其他短视频平台也不甘示弱。5 月 11 日，美依礼芽正式宣布入驻快手，并在快手上发布首支跳《极乐净土》的短视频，入驻后龚琳娜还现身评论区，认领了俩人的 cp 名 " 龚美呐赛 "，此外，美依礼芽也将在 5 月 16 日在快手进行直播首秀。

小红书也在 5 月 6 日，策划了美依礼芽的官号入驻，并陆续发布了小美心情随记、录制拍摄花絮、学中文视频等。

目前《乘风 2023》刚刚播出两期，但在微博上已经霸榜热搜。对芒果 TV 和美依礼芽，这都是一次正向的共赢。